在我國經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展以及全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，國內(nèi)有許許多多的企業(yè)都開始走出去拓展海外的業(yè)務(wù)。但中國企業(yè)若想在海外市場中占有一定的位置，同時還想得到良好的發(fā)展，從而擠進(jìn)全球大企業(yè)的行列當(dāng)中，就一定要提前進(jìn)行海外商標(biāo)注冊的工作。

因為只有盡早注冊商標(biāo)，才能保護(hù)好企業(yè)的自有品牌。

PART 01

中國企業(yè)為什么要注冊海外商標(biāo)？

目前，國內(nèi)很多企業(yè)對于海外的商標(biāo)注冊沒有引起足夠的重視，即便早就開始了海外業(yè)務(wù)，企業(yè)仍是將注意力放在產(chǎn)品、服務(wù)或者利潤之上。這樣做的后果，很可能就是自己的商標(biāo)在海外被他人搶注。事實上，近年來中國商標(biāo)在海外被搶注的事件頻繁發(fā)生，甚至涉及各行各業(yè)。

1、為什么國內(nèi)企業(yè)的商標(biāo)會在海外被搶注？

這是因為國內(nèi)很多企業(yè)缺乏對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識，而一些初創(chuàng)企業(yè)甚至怕花錢而不愿意注冊海外商標(biāo)。但商標(biāo)權(quán)具有地域性特點，注冊商標(biāo)只在其注冊國（地區(qū)）才具有法律效力，受到法律保護(hù)。以我們中國為例，在中國大陸注冊的商標(biāo)，生效范圍就是中國大陸，不包括香港、臺灣、澳門等地區(qū)。中國商標(biāo)在海外被搶注，就是因為搶注者利用了商標(biāo)權(quán)的地域性特點。另一方面，被搶注的商標(biāo)往往具有一定知名度，搶注者通過搶注能夠從中獲得利益。

而一旦商標(biāo)被搶注，企業(yè)往往面臨艱難維權(quán)、出資購買、放棄商標(biāo)和市場等后果。這也是企業(yè)最不愿意看到的局面，所以提前注冊商標(biāo)尤為重要。

2、海外商標(biāo)注冊的這6大優(yōu)勢，你知道嗎？

現(xiàn)在，很多知名品牌在進(jìn)軍海外市場之前，都會率先注冊自己的商標(biāo)，并且是在很多國家同時注冊。

案例：

2019年8月9日，華為正式發(fā)布自己研發(fā)的鴻蒙系統(tǒng)，而早注2019年5月就有媒體報道，華為已經(jīng)在全球幾乎所有可能的知識產(chǎn)權(quán)組織提交了HongMeng（鴻蒙）商標(biāo)申請，包括加拿大、墨西哥、韓國、澳大利亞等多個國家，并且申請已被歸到操作系統(tǒng)類別之下。

由此看來，巨頭企業(yè)非常重視海外商標(biāo)注冊。那注冊海外商標(biāo)到底有哪些好處？

（1）避免海外搶注事件

目前大部分國家實行申請在先原則的商標(biāo)制度，旨在保護(hù)先注冊的商標(biāo)。企業(yè)只有盡早注冊海外商標(biāo)，才能避免被他人搶注。因為商標(biāo)被搶注，企業(yè)就很可能會面臨巨額賠款，甚至退出該國市場。

（2）實現(xiàn)企業(yè)的自我保護(hù)

注冊海外商標(biāo)是為了獲得當(dāng)?shù)氐纳虡?biāo)專用權(quán)。一旦商標(biāo)注冊了，其他企業(yè)就不能在相同或近似的商品上注冊或使用與自己商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，從而可以防止侵犯中國企業(yè)在銷售國的合法權(quán)益，也就爭得了市場。

（3）海外品牌價值的提升

除了實現(xiàn)企業(yè)的自我保護(hù)外，可以為創(chuàng)建名牌打下基礎(chǔ)。當(dāng)企業(yè)所注冊的商標(biāo)憑借自己的努力和實力成為名牌時，產(chǎn)生名牌效應(yīng)，之后的經(jīng)濟(jì)溢價和文化收益就不言而喻了。

（4）順利拓展海外市場

海外商標(biāo)注冊的周期一般較長，企業(yè)如果想要進(jìn)駐某國市場，必須提前進(jìn)行商標(biāo)注冊的工作。否則，商標(biāo)注冊不及時，會嚴(yán)重影響企業(yè)的海外市場拓展計劃，給企業(yè)增加不必要的困難。

（5）入駐海外電商的條件

隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始做跨境電商。但入駐平臺需要一定條件，像入駐亞馬遜、速賣通、ebay、wish 等海外電商平臺就需要有注冊商標(biāo)。

PART 02

申請注冊海外商標(biāo)的途徑有哪些？

對企業(yè)來說，想要將商品或服務(wù)推向海外市場，以及保持或擴(kuò)大已經(jīng)占領(lǐng)的海外市場，就必須注冊海外商標(biāo)。

（1）單一國家注冊

單一國家注冊是指直接向各個國家/地區(qū)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)分別遞交注冊申請的注冊方式，也稱逐一國家注冊。

（2）馬德里商標(biāo)國際注冊

馬德里商標(biāo)國際注冊是馬德里所有締約國之間的一種商標(biāo)國際注冊保護(hù)方式。截止2019年7月26日，馬德里聯(lián)盟成員共有105個國家/地區(qū)。根據(jù)《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》或《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》的規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員國間所進(jìn)行的商標(biāo)注冊，只需要提交一份商標(biāo)注冊申請，繳納一組費用，便可在多達(dá)121個聯(lián)盟國家申請保護(hù)。

（3）歐盟商標(biāo)注冊

歐盟商標(biāo)注冊（簡稱 CMTR）是指通過歐盟下屬的內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局在歐盟所有國家統(tǒng)一申請注冊保護(hù)的注冊方式。由于歐盟是一個統(tǒng)一的市場，所以商標(biāo)獲得歐盟注冊后，將在歐盟各個成員國受到保護(hù)。目前，歐盟商標(biāo)注冊體系的成員國約30個。

（4）非洲知識產(chǎn)權(quán)組織商標(biāo)注冊

非洲知識產(chǎn)權(quán)組織（簡稱OAPI或非知）是由前法國殖民地、官方語言為法語的國家組成的區(qū)域性知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，商標(biāo)核準(zhǔn)注冊后在17個成員國均受保護(hù)，有效期 10年。目前各成員國在商標(biāo)領(lǐng)域內(nèi)受非洲知識產(chǎn)權(quán)組織的約束，沒有各自獨立的商標(biāo)制度，所以在各個國家并不存在逐一國家注冊的可能性，只能通過非洲知識產(chǎn)權(quán)組織統(tǒng)一注冊保護(hù)。

不管通過哪一種途徑進(jìn)行海外商標(biāo)注冊，一經(jīng)注冊成功的商標(biāo)有效期為10年，在10年期滿時可按程序申請續(xù)展。

PART 03

馬德里商標(biāo)國際注冊為何受中國企業(yè)追捧？

在海外商標(biāo)注冊中，馬德里國際商標(biāo)注冊是許多國內(nèi)企業(yè)的首選方式。據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）此前公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國申請人提交馬德里商標(biāo)國際注冊申請6900件，同比增長7.9%，位列全球第三。為何馬德里商標(biāo)國際注冊會受到國內(nèi)大部分企業(yè)追捧？

1、申請馬德里商標(biāo)國際注冊有什么優(yōu)勢？

手續(xù)方便∶通過馬德里商標(biāo)國際注冊，申請人只需用一種語言、提交一份申請、繳納一組費用，就可以在一個或多個成員國家中，申請商標(biāo)注冊；

覆蓋全球∶進(jìn)入馬德里體系便可以在全球121個國家申請商標(biāo)保護(hù)，是企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)全球布局的有效手段和主要途徑；

性價比高∶只需要繳納統(tǒng)一的規(guī)費，不需要向逐個國家逐個繳費，比較省錢；一般各種手續(xù)齊全后僅需3、4個月即可取得商標(biāo)注冊，比較省時；馬德里商標(biāo)在國際局登記以后，通過一份申請就可以完成在所有指定國家的注冊人名址變更、轉(zhuǎn)讓或者續(xù)展業(yè)務(wù)，比較省事；

2、申請馬德里商標(biāo)國際注冊你必須滿足這3個條件

（1）申請人需要具有一定的主體資格，申請人需要在我國設(shè)立有真實有效的工商營業(yè)場所，或者在我國范圍境內(nèi)有住所的，同時擁有我國國籍；

（2）申請人需要具有相應(yīng)的國內(nèi)申請或注冊基礎(chǔ)。此外，馬德里注冊的申請人名義、地址、商標(biāo)必須和國內(nèi)基礎(chǔ)一致，商品或服務(wù)，不得超過基礎(chǔ)申請或注冊的商品或服務(wù)范圍；

（3）申請人計劃注冊保護(hù)的目的國屬于馬德里締約方，否則不能通過馬德里體系進(jìn)行注冊保護(hù)。

3、辦理馬德里商標(biāo)國際注冊所需的材料

（1）馬德里商標(biāo)國際注冊申請書；

（2）外文國際注冊申請書；

（3）申請人資格證明文件，如營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、身份證復(fù)印件等；

（4）國內(nèi)商標(biāo)注冊證復(fù)印件，或受理通知書復(fù)印件；

（5）如基礎(chǔ)注冊或申請的商標(biāo)在國內(nèi)進(jìn)行過變更、轉(zhuǎn)讓或續(xù)展等后續(xù)業(yè)務(wù)，一并提交核準(zhǔn)證明復(fù)印件；

（6）申請人使用英文名稱的，必須提供使用該英文名稱的證明文件；

（7）商標(biāo)圖樣兩張，若是彩色商標(biāo)，還需附彩色商標(biāo)圖樣。