《商標(biāo)法》第8條規(guī)定：

“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的產(chǎn)品與他人的產(chǎn)品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均能夠當(dāng)作商標(biāo)申請注冊?！眰€(gè)人肖像歸屬于圖形，只要合乎法律規(guī)定是能夠注冊變成商標(biāo)的。只不過，申請人在注冊“肖像商標(biāo)”前，必須要獲得肖像權(quán)全部人的允許，最好是書面的應(yīng)用授權(quán)書，這樣才可以有效規(guī)避今后將會(huì)出現(xiàn)的商標(biāo)紛爭。

9月7日，東方甄選在抖音上突然冒出大約1000個(gè)“董宇輝”賬號 —— 它們都帶有東方甄選旗下首席主播董宇輝的頭像和名字，全部使用董宇輝的視頻切片來賣貨。此后據(jù)《證券時(shí)報(bào)》報(bào)道，董宇輝在公司群內(nèi)回應(yīng)稱自己毫不知情，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。但這些帶貨賬號卻堅(jiān)稱自己已經(jīng)拿到東方甄選和董宇輝雙重授權(quán)。

俞敏洪表示，一些抖音上的商家，以董宇輝和其他主播的名義，切片短視頻帶貨，并且說這是東方甄選的官方授權(quán)，引起了很大的社會(huì)反響。別人發(fā)視頻給我，我的第一反應(yīng)就是遇到了騙子，結(jié)果和管理層溝通后，管理層解釋稱確實(shí)有這么一回事，公司希望在嚴(yán)格的規(guī)范的前提下，通過和更多商家合作進(jìn)行自營產(chǎn)品更好的推廣。

俞敏洪指出，這種嘗試作為商業(yè)行為是可以理解和探索的。但是這件事的推進(jìn)過程有著嚴(yán)重問題。一是公司沒有和自己提前溝通，使自己也一頭霧水；二是沒有和主播們提前溝通，導(dǎo)致主播也認(rèn)為是假的；三是沒有預(yù)先做好對于不良商家的防范措施，致使有商家亂使用主播名字和頭像，對主播和公司造成較大傷害。

對此，俞敏洪表示已經(jīng)對公司管理層提出嚴(yán)肅批評，同時(shí)也對網(wǎng)友們造成的困惑表示抱歉。

9月8日，東方甄選曾發(fā)布情況說明回應(yīng)視頻切片授權(quán)的疑問稱，直播切片授權(quán)試點(diǎn)目前處于內(nèi)測階段，暫未對外開放申請入口，僅有少數(shù)內(nèi)測賬號在運(yùn)作。

8月25日，東方甄選公布了從去年6月1日至今年5月31日的2023財(cái)年全年業(yè)績，數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)東方甄選凈利潤為9.71億元，上年同期虧損7098.4萬元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

 近日，東方甄選關(guān)聯(lián)公司東方優(yōu)選（北京）科技有限公司登記東方小孫、董宇輝、明明等多位主播卡通形象作品著作權(quán)，這些作品創(chuàng)作完成于今年5月。此前，東方甄選已成功注冊旗下董宇輝等多位主播姓名及肖像圖形商標(biāo)。