4月是個重要的月份，各種重要的日子接連而至。

4月23日，中國人民海軍成立紀念日。

“003”“055”體現(xiàn)了我國海軍的巨大飛躍，先進程度甚至曾讓人“不敢置信”。日益強大和先進的海軍無疑將守護中華民族的安全和發(fā)展，讓中華民族自信屹立于世界民族之林。

4月24日，中國航天日。1970年4月24日，中國第一顆人造地球衛(wèi)星“東方紅一號”發(fā)射成功。到如今的“天和”空間站、“祝融”火星車。中國航天事業(yè)取得的成就足以讓中國人民驚喜、興奮以至于“淡然視之”。這其中無疑代表著中國科技的創(chuàng)新和進步，同時體現(xiàn)和堅定了中國人民“我們的征途是星辰大?！钡膲验熜貞押托拍?。

4月26日，世界知識產(chǎn)權(quán)日。這當然是個重要的日子，因為知識產(chǎn)權(quán)就代表著科技的創(chuàng)新和社會的進步。習近平總書記說：創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，保護知識產(chǎn)權(quán)就是保護創(chuàng)新。2023年全國知識產(chǎn)權(quán)宣傳周的活動主題是“加強知識產(chǎn)權(quán)法治保障 有力支持全面創(chuàng)新”。歸根結(jié)底，知識產(chǎn)權(quán)的根本作用在于保護創(chuàng)新，在于促進社會的發(fā)展進步。

說到創(chuàng)新，人們往往想到技術(shù)創(chuàng)新，想到知識產(chǎn)權(quán)中的專利權(quán)。作為一個商標代理人，我的第一反應亦是如此。然后就著這個思路暢想了一下商標與創(chuàng)新。

創(chuàng)新，跟商標有關(guān)系么？

經(jīng)過國家的大力宣傳，作為普通人我們都知道或至少聽說過“商標”，通常我們又稱之為“品牌”，而且大家都知道的是“名牌”往往代表著價格比較貴、產(chǎn)品質(zhì)量比較好、服務比較周到。

毫無疑問商標是有價值的。當年IPAD商標6000萬美元的價格就足以說明這一點。而層出不窮的“傍名牌”也正是因為有利可圖且毫不費力，不法經(jīng)營者才會為此不惜違反法律，鋌而走險。

一個商標的注冊官費不過300元，網(wǎng)申還打9折，縱使加上代理機構(gòu)的代理費用，一千幾百的綽綽有余了。那么“名牌”商標的價值來源于什么呢？我想了一下，想到了兩點，一個是時間的沉淀，一個是技術(shù)革新。

關(guān)于時間的沉淀。比如老字號，時間是最寶貴的，歷史自帶厚重感，我們在老字號進行消費時，體驗的是一種歷史文化的傳承以及代代相傳的口碑。而且我想，即便是老字號，其最開始的脫穎而出也必然是因為創(chuàng)新（獨特的口味、革新的技藝、突出的產(chǎn)品質(zhì)量等），并且若是不能緊跟時代的發(fā)展去在傳承中嘗試新技術(shù)，創(chuàng)新產(chǎn)品，老字號也很可能會在歷史發(fā)展的長河中澌滅無聞?？偠灾?，脫離不了創(chuàng)新。

關(guān)于技術(shù)革新，比如近日中國車企比亞迪發(fā)布了“云輦系統(tǒng)”，技驚四座。隨后比亞迪發(fā)布了百萬元級別的豪華車型，卻沒有人覺得價格貴了，反而不少人覺得“便宜”了。這就是產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新為品牌商標帶來的增值，“比亞迪”商標的價值無疑隨著產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新而節(jié)節(jié)攀升。

商標，鼓勵創(chuàng)新

前面說了，今年全國知識產(chǎn)權(quán)宣傳周的活動主題是“加強知識產(chǎn)權(quán)法治保障 有力支持全面創(chuàng)新”。在商標范疇，有關(guān)部門持續(xù)打擊“傍名牌”等惡意搶注商標、假冒或仿冒知名商標的行為。這其實就是告訴大家，不要想著不勞而獲，去挖別人做好的現(xiàn)成的蛋糕，而應該是自己去做一個新的蛋糕，這有這樣才會真正促進社會的發(fā)展，而不是挖現(xiàn)有發(fā)展成果的墻角，損公肥私。

打造一個新的“名牌”商標，就是創(chuàng)新。從形式上看，一個全新的、與眾不同的商標名稱當然是“創(chuàng)新”；從內(nèi)涵上看，一個商標要脫穎而出成長為“名牌”，必然要憑借讓人耳目一新的、出眾的產(chǎn)品或服務，用過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和令人滿意的服務說話。在此過程中符合時代發(fā)展要求的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營業(yè)態(tài)的創(chuàng)新等等必不可少。

還有一個反向維度。近期的“青花椒”商標侵權(quán)事件一度沸沸揚揚，最終明確的是商標自有其權(quán)利邊界。商標保護應當是要鼓勵創(chuàng)新，促進社會的發(fā)展，而不是反其道而行之成為社會發(fā)展的阻礙。

最后

審正如我們海軍和航天的創(chuàng)新發(fā)展一樣，一步步讓我們從落后與不自信到讓我們滿懷自信地平視世界并充滿民族自豪感。希望我們商標的創(chuàng)新也踔厲奮發(fā)，越來越多如華為、比亞迪等驚艷世界的中國品牌。

（本文僅代表作者觀點）