一、企業(yè)如何進行海外商標布局

（一）確定出海國家并非易事，需要進行全方位的考慮。

1.如何依據企業(yè)自身的經營需求，挑選有意向注冊的國家。

對于企業(yè)而言，為了對自身產品進行生產和銷售，必然會存在生產供貨地、包裝倉儲地、銷售地以及經銷商所在地。而這些與企業(yè)實際經營具有極高關聯(lián)性的地域，乃是企業(yè)進行商標注冊布局的首要優(yōu)選之地。

其次，需考慮產品實際投放市場的內部計劃。某些國家雖然并非立刻要投放產品進行銷售，然而若已經開展了明確的市場調研與規(guī)劃，且有明確的、在一定時間內進入該國銷售的計劃，那么針對這些國家的布局，可以置于第二梯隊。

再往后，就是考慮進行補充性、防御性布局的第三梯隊國家。例如出現在公司長期規(guī)劃中的市場、或者是從地理位置上考慮，在核心市場所在國的周邊毗鄰的國家進行商標布局。

2.如果企業(yè)短期內在某些國家沒有實際的經營規(guī)劃，就無需在這些國家進行商標布局嗎？

首先，考慮在搶注高發(fā)地區(qū)進行商標布局。

筆者提醒企業(yè)需注意，伴隨當前中國經濟的高速發(fā)展，越來越多的中國品牌已廣泛流傳。在部分海外國家，存在一些專門從事商標搶注行為的公司或個人，他們已將目光聚焦于知名的中國品牌，并實施大量搶注行為。同時，許多國家都設有中國城，搶注者常常在華人聚集的國家對中國知名品牌進行搶注，這無疑收獲了一個巨大市場，節(jié)省了前期開發(fā)成本。因此，即便中國企業(yè)在這些搶注高發(fā)地區(qū)暫無實際商業(yè)規(guī)劃，為防止搶注行為出現，避免后續(xù)可能產生的高昂維權打假費用，可考慮預先在這些國家進行防御性商標注冊申請。目前，中華商標協(xié)會已成立專業(yè)的 “海外維權工作委員會”，每年都會進行調研，對中國品牌在海外被搶注的高發(fā)國家進行匯總并公示。國家知識產權局也會不定期針對海外被搶注的中國品牌進行公示。企業(yè)可通過上述渠道進行排查。

其次，考慮在注冊熱點國家進行商標布局。

依據《世界知識產權指標 2023》所發(fā)布的消息，2022 年，全球大約有 1180 萬件商標申請。全球 152 個知識產權局約有 8250 萬件有效商標注冊，相比 2021 年增長了 9.4%。其中，中國再度位居首位，約為 4270 萬件，其后依次為美國（310 萬件）和印度（290 萬件）。鑒于中國申請人極為熱衷于海外商標保護，企業(yè)可以關注一些中國企業(yè)進行海外商標注冊申請的熱點國家，即便這些國家不在短期商業(yè)規(guī)劃之內，也能夠作為商標防御性布局涉及范圍的參考之一。

最后，參考競品公司的注冊布局。

從注冊布局能夠知曉企業(yè)的商業(yè)布局情況。倘若競品公司在某個國家進行布局，極有可能是其自行開展了市場調研，經評估后認為存在盈利的可能性。所以在選擇國家時，可以對標競品公司在海外的商標布局，這樣在一定程度上能夠節(jié)省自身進行市場調研的成本，并且對市場的選擇更為精準。如果多家競品公司都在某一國家進行了布局，那就證明該國在該領域的市場潛力較好，自身進駐的必要性將會提高。同時，如果同一產品領域有多家知名企業(yè)進入，那么在該產品領域被搶注商標的可能性較高，因此即使自身沒有進軍該國家的計劃，為了防止他人搶注，也建議進行商標布局。

3.需要考慮申請目標國家的文化特點，以免遭遇無謂的駁回

商標權具有地域性，每個國家都擁有獨屬于自身的商標法。在制定法律時，必然會依據各國國情進行立法，進而使得不同國家的商標法都具有其獨特之處。尤其是對于商標的一些禁用、禁注條款，需特別留意不同國家的相關規(guī)定。

例如，若需進行注冊的商標為中文標識，在官方語言為英語、日語、西班牙語等非中文的國家，如美國、英國、日本、韓國等，審查都是按照圖形進行的。換言之，兩個相同的中文商標，若僅字體不同，那么在上述國家，極有可能會被認為是互不近似的商標，進而實現共存。此外，純中文商標在越南、挪威單獨申請時，均會因缺乏顯著性而遭遇駁回，且無法通過提交大量使用證據來克服，因為這些國家的商標法中明確規(guī)定中文是無法識別的，不具備顯著性。

再比如，若申請商標為純圖形商標，一定要留意商標注冊國家的法律規(guī)定以及風俗習慣。例如：美國忌諱貓；英國將孔雀視為禍鳥；日本忌諱荷花；法國忌諱菊花；北非忌諱用狗作為商標圖案；捷克人認為紅三角是有毒的標記等。

此外，印度、巴基斯坦、泰國、新加坡等國家常常因為商標設計過于簡單，而要求提供商標含義或設計理念的聲明（需公證）、相同商標在其他國家的注冊證書，或者提供大量使用證據，以此來證明商標具備顯著性。

（二）確定產品名稱難，時常找不到好名字

1.怎樣進行商標名稱的選??？

筆者認為，最為有效的商標名稱選取方法當屬品牌分級法。企業(yè)可以依據品牌商標海外布局和注冊類別與主營項目的關聯(lián)密切程度，以及品牌商標標樣在海外布局與保護的必要程度這兩個維度，對品牌進行分級。這樣一來，能夠分清主次，對后續(xù)商標布局實際涉及的國家和類別起到指引作用。一級品牌：企業(yè)主標識，廣泛應用于所有產品中。二級品牌：企業(yè)現階段主推的產品線。三級品牌：企業(yè)將在未來推出的新產品。

以日本國民品牌“明治meiji”為例：

2.依據不同級別的品牌名稱，確定商標標樣的形式：中文、英文、圖形

首先，無論何種類型的商標，都必須與企業(yè)在實際市場經營活動中所使用的樣式保持一致。否則，后期在不使用撤銷案件中，可能由于注冊商標標樣與實際使用的標樣不一致，致使注冊商標被撤銷。此外，在其他諸如無效申請、異議申請，乃至訴訟案件中，對于商標使用證據的基本要求都是使用商標需與注冊商標一致，否則企業(yè)提交的使用證據很可能被視為無效。

在以下表格中，筆者列舉了兩個例子，由于注冊商標與實際使用商標存在差異，使得企業(yè)提交的證據未被當局認定為是對已注冊商標的使用。

對于中文商標來說，最大的風險在于要格外留意部分海外國家針對中文商標的特殊規(guī)定。例如：亞美尼亞不接受純中文商標，會因其缺乏顯著性而被直接駁回。

對于英文商標而言，首選自創(chuàng)無含義的英文商標，因為選擇已有的、具備固定含義的英文，遭遇在先近似商標阻礙的可能性將會提高。

對于圖形商標來說，如果圖形較為簡單或者較為復雜，那么因顯著性較低而遭遇駁回的風險就會較高。因此，要避免選擇圖形要素過于簡單或者過于復雜的圖形，可以選擇具有獨創(chuàng)性的圖形。

（三） 確定商標的指定商品——如何進行商標類別/指定商品的選??？

1.根據品牌的重要程度，對不同級別品牌的類別以及指定商品進行篩選。

對于圖形商標來說，如果圖形較為簡單或者較為復雜，那么因顯著性較低而遭遇駁回的風險就會較高。因此，要避免選擇圖形要素過于簡單或者過于復雜的圖形，可以選擇具有獨創(chuàng)性的圖形。在已經對品牌進行分級的前提下，根據品牌的重要程度，對不同級別品牌的類別及指定商品進行篩選。例如，對于企業(yè)主品牌（一級品牌），可以考慮在二級、三級品牌所涉及的全部類別中進行布局。對于二級、三級品牌來說，最為重要的是確定它們的業(yè)務領域，進而進一步依據業(yè)務領域對類別的重要程度進行劃分。

以“電子行業(yè)”領域舉例：

2.部分海外國家對商品表述的接受程度較高，可以盡可能地將自身產品表述清楚，這樣既能保證自己在想要保護的商品或服務上獲得保護，也更有利于后續(xù)維權行動。

目前世界上絕大多數國家都是以尼斯分類作為可接受的指定商品的基礎。然而，各國對于商品的接受程度有所不同。例如美國，對商標的審查較為靈活，一般要求商品能夠進一步細化，細化到具體的功能特點等。審查員如果對所申報的產品不了解，也可能與美國代理人進行電話溝通，或者要求申請人提供對產品進一步的說明，同時也歡迎申請人就商品進行溝通。

筆者建議企業(yè)考慮到這一差異，對于同一商品，在不同國家進行不同的商品選取時，可以根據自身的經營范圍做進一步的產品表述。以第 9 類 “可下載的計算機軟件” 這一商品為例，由于該商品是一個上位詞，在某些國家需要進一步細化，以下表格中的商品為針對這一商品在各國可以被接受的名稱。

二、企業(yè)如何進行海外商標維權

1.重視商標監(jiān)控與市場監(jiān)測

企業(yè)的海外經銷商或代理商未經同意或授權非法搶注供貨方商標的案件頻繁發(fā)生。有的是直接以經銷商或代理商的名義進行注冊，而有的則是以經銷商或代理商的關聯(lián)公司、家屬、親戚或者其合作伙伴等名義進行注冊。

雖然被搶注人知道搶注行為是經銷商所為，但是往往沒有直接證據，在打擊搶注時會遇到諸多困難。因此，企業(yè)在與代理商接洽前，應提前進行商標注冊申請。接洽時，應簽訂經銷或代理協(xié)議，并確保代理協(xié)議中有涉案商標以及商標保護的條款，同時隨時保留雙方業(yè)務往來相關的證據資料。此外，還要對經銷商、代理商以及關聯(lián)主體的商標注冊申請進行監(jiān)控，以便及時發(fā)現問題。

此外，筆者也建議企業(yè)對目標國家或地區(qū)的商標實際使用情況進行監(jiān)測，以便了解是否有他人使用相同或者近似的商標，一旦發(fā)現侵權假冒行為，便可以采取相應行動。

市場監(jiān)測通常由專業(yè)的調查公司來完成，也可以通過海關邊境措施得以實現。企業(yè)可以利用自身生產和銷售產品的便利，借助海外的經銷商或者代理商對海外市場上出現的仿冒或者假冒產品進行監(jiān)測，或者通過調查公司對重點市場或展會等關鍵環(huán)節(jié)以及重點目標主體進行監(jiān)控調查，搜集侵權證據，以此作為采取法律行動及時制止相關商標侵權行為的基礎。

2. 主動進行異議前置措施——公眾意見

在商標審查階段，商標權人或利害關系人可單方面提交正式書面函件，闡述反對商標注冊的具體緣由（例如與某件在先申請或注冊商標近似；被代理商、經銷商等搶注；惡意搶注他人在先知名商標；存在其他不當注冊申請等），由商標審查員依職權判斷是否認可反對理由，進而決定是否駁回該商標的注冊申請。此類反對程序通常無需商標申請人參與其中。

“公眾意見” 程序為被搶注人在應對他人惡意搶注時，提供了于注冊申請階段進行申訴的契機。相較于異議、撤銷、無效程序，該行政程序通常更能節(jié)約成本。許多國家或地區(qū)設立了這一程序，特別是對于當前尚未設立異議制度的國家或地區(qū)而言，更是為被搶注人主動維權提供了補救舉措。

3. 針對搶注商標進行異議、無效的舉措

異議、無效屬于較為常見的海外商標維權舉措。比如，中國某文化用品公司的商標 “never” 在巴西遭到一家名為 “YWP COMERCIO, DISTRIBUI??O, IMPORTA??O E EXPORTA??O EIRELI EPP”（以下簡稱 “搶注人”）的當地公司搶注。該搶注商標與這家中國公司（以下簡稱 “被搶注人” 或 “異議人”）的商標完全一致，并且指定保護的商品也是被搶注人的核心商品。在與被搶注人溝通后得知，搶注人實際為被搶注人在巴西當地的合作伙伴。異議人在得知商標被搶注后，嘗試與被異議人通過協(xié)商解決問題，但雙方未能達成一致協(xié)議。最終，權利人提交了異議申請。在異議申請中，權利人呈交了雙方往來溝通的信函、產品發(fā)票、報關單等相關商業(yè)往來證據，以此證明雙方的合作關系，同時也證實被異議人在申請被異議商標之前就已知曉異議人引證商標，所以被異議人的惡意十分顯著。此外，還主張被異議商標和異議人引證商標在文字構成、整體設計風格上均高度相似，雙方指定商品類似，因此商標共存于市場極易導致消費者產生混淆誤認。最終，成功實現維權，被異議商標被裁定不予注冊。

4. 針對搶注商標進行不使用撤銷的申請

多數國家或地區(qū)針對已注冊商標均設置了若商標無正當理由連續(xù)多年未被使用則予以撤銷的程序，通常為 3 年或者 5 年。企業(yè)在海外進行商標申請的過程中或者實施監(jiān)控時，若發(fā)現他人搶注商標，且根據注冊人的情況判斷其并無實際使用，那么可以充分運用不使用撤銷程序，申請撤銷該商標的注冊。

中國商標于國外的保護及應用乃是中國企業(yè)發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)。經濟全球一體化在為企業(yè)帶來機遇之際，也帶來了出乎意料的風險。在知識產權領域，企業(yè)在商標確權與維權方面所面臨的挑戰(zhàn)極為突出。面對波譎云詭的海外市場，保護商標刻不容緩。筆者期望借助此篇文章，為中國企業(yè)在海外進行商標獲權及維權提供助力。