2024-07-05 14:12:00
大家好，如果您還對買它買它可以注冊商標嗎不太了解，沒有關系，今天就由本站為大家分享買它買它可以注冊商標嗎的知識，包括李佳琦買它買它可以注冊商標嗎的問題都會給大家分析到，還望可以解決大家的問題，下面我們就開始吧。
無論你平時是否喜歡網購，但李佳琦這個名字你一定熟悉。
而只要你知道李佳琦，你就一定聽說過他那句標志性的口頭禪：
李佳琦申請注冊了這句話的聲音商標。
What？聲音居然也能注冊商標，李佳琦申請注冊商標會成功嗎。
部分內容來源：第一財經、澎湃新聞、人民日報、虎嗅APP
今天，直播帶貨的李佳琦要將他標志性的“Oh my god，買它買它！”申請注冊為聲音商標。
消息一出，便迅速竄上熱搜，引發(fā)網友熱烈討論。
據(jù)悉，4月7日，上海妝佳電子商務有限公司申請注冊聲音商標“Oh my god，買它買它！”。
值得一提的是，網紅帶貨主播李佳琦為該公司股東之一，持股49%。該公司第一大股東為美腕（上海）網絡科技有限公司持股比例51%，這也是李佳琦所在的公司。
按照申請信息描述：本件聲音商標以知名網絡主播李佳琦人聲，念出“Oh my god，買它買它！”語速較快，奔放有力，極具情緒調動性，聲音具有極強的個人風格和識別度。
李佳琦方面回應：此商標系保護性注冊
據(jù)第一財經報道，對于注冊聲音商標，李佳琦方面回應稱，近兩年李佳琦火起來以后，各大平臺開始冒出一些不良商家，通過剪輯、拼接李佳琦的口頭禪音頻來誤導買家購買假貨，透支李佳琦的個人信譽。
李佳琦團隊為避免此類賣家繼續(xù)惡意使用、誤導消費者，才去申請了“oh my god，買它買它！”的聲音商標。此商標系保護性注冊。
專家表示：注冊成功的可能性微乎其微
然而，在中國商標網查詢可知，這件商標剛剛提交申請，這只是商標注冊的第一步流程。
有商標領域專家對21世紀經濟報道記者表示，從內容到形式，
“Oh my god，買它買它！”注冊成功的可能性都微乎其微。
記者查詢發(fā)現(xiàn)，盡管聲音注冊成為商標早已存在多年，但截至目前申請量只有區(qū)區(qū)幾百件，注冊成功的則寥寥可數(shù)。
聲音商標是非傳統(tǒng)商標的一種，與其他可以作為商標的要素（文字、數(shù)字、圖形、顏色等）一樣要求具備能夠將一個企業(yè)的產品或服務與其他企業(yè)的產品或服務區(qū)別開來的基本功能，即必須具有顯著特征，便于消費者識別。
我們接觸過的聲音商標其實還真不少，
大家非常熟悉的電影公司米高梅的“獅吼”
還有英特爾標志性的“燈，等燈等燈”▼
包括著名的蘋果 Mac電腦開機聲、
都是非常經典的聲音商標申請案例
甚至名古屋鐵道的一條特急鐵路線
而我國商標局也早在 2014年的時候就開始受理聲音商標了，如果小時候有玩過小霸王游戲機的朋友，一定還對成龍大哥的一句“望子成龍小霸王”記憶猶新，這句當年風靡大江南北的廣告詞，就是在2016年的時候成功申請的聲音商標。
我們以后還能說“Oh my God”嗎？
有不少網友疑惑稱，如果這句話注冊成商標之后，我們以后還能說“Oh my God”這句話嗎？
也有網友表示，看不懂這個操作。
不過，能夠理解這一舉動的網友也不在少數(shù)。
有網友科普說，并不是未來我們不可以說OMG這句話，而是商家在銷售產品時不可以用李佳琦說這句話的音頻來促銷。這其實是保護消費者的舉措。目前，有不少商家魚龍混珠，用李佳琦的音頻來為自己商品促銷，而不明就里的消費者誤以為這些產品是由李佳琦帶貨的，因而出于信任購買了這些產品。一旦產品有問題，既損害消費者的利益，也有損李佳琦的名譽。
但是，李佳琦方面回應的“保護性注冊”說法或許并不準確。
據(jù)第一財經報道，有律師表示，并沒有“保護性注冊”這一概念，所有商標注冊都是為了獲得保護。不過有一種防御性注冊，這個是為了阻止別人注冊，自己未來可能實際使用，也可能不使用。
我國的《聲音商標形式和實質審查標準（試行）》顯示，一般情況下，聲音商標需經長期使用才能取得顯著特征，商標局可以發(fā)出審查意見書，要求申請人提交使用證據(jù)，并就商標通過使用獲得顯著特征進行說明。
舉個例子：聲音商標雖然聽起來不錯，但由于其要求獨特性且不可視的特點，所以無論是國內還是國外保護都一直是個大問題，申請注冊更是難上加難。
專家：“oh my god，買它買它！”
雖然一聽到“oh my god，買它買它！”就會想到李佳琦，但這句話能被注冊成商標嗎？
原商標評審委員會審查員張月梅認為：這句話不會變成商標。
從內容來說，首先，“ god”涉及宗教。
最高人民法院曾審理的一起案件中，一個名為“泰山大帝”的商標就因為被認為容易傷害宗教人士的感情，從而產生不良影響，被宣告無效。
，打開所有的帶貨視頻和直播，幾乎都在用各種語調和字體說這句話，一般人也不會把它識別為商標。
至于李佳琦語調的特別表現(xiàn)方式能不能算做有顯著性，張月梅認為，不能說經過大量使用，人們一聽到這個聲音就知道是李佳琦，所以這個聲音就是商標了。大量使用必須是作為商標使用，相關公眾把這個標志當作商標來識別才可以。能夠識別來源的東西不都是商標，特定的裝飾裝潢也可以識別商品來源，但并不會因此就變成商標。
上海大邦律師事務所高級合伙人游云庭也認為，李佳琦的聲音商標申請會被駁回，理由之一是“oh my god，買它買它！”的顯著性太弱。
理論上，李佳琦的公司得提交大量的使用證據(jù)和知名度證據(jù)，證明該商標經過長期使用已經獲得了顯著性，才有機會獲得注冊。
不過游云庭認為，技術難度不小。
李佳琦是2016年前后開始直播的，到目前也就四年左右，
而李佳琦雖然有一定知名度，但要達到很強可能還有差距?！?/p>
這些知名公司的聲音都曾注冊商標
2014年5月1日起施行的《商標法》增加了可以注冊的商標要素，規(guī)定聲音可以作為商標注冊。
但21世紀經濟報道記者在中國商標網以“聲音商標”為關鍵詞查詢發(fā)現(xiàn)，截至目前，
全國僅有749個聲音商標申請，另據(jù)報道，注冊成功的聲音商標數(shù)量更是寥寥無幾，僅不到30個。
2014年5月4日，即允許聲音注冊為商標的《商標法》施行后3天，360、三星、騰訊、恒源祥、酷狗、中國國際廣播電臺、恒源祥、蘋果、京東等公司就第一批嘗鮮，申請注冊聲音商標。
”，來自360安全衛(wèi)士中的“360加速球”功能，點擊“一鍵加速”后，就會發(fā)出這個聲音。
但遺憾的是，這個申請在一年多后被駁回。
也是曾經三星手機的開機音樂。這個商標的狀態(tài)是“駁回復審中”。
蘋果公司申請的是一段和弦，聲音卻類似于WINDOWS的電腦關機音樂，結果被駁回。
諾基亞公司的運氣與三星、蘋果截然相反，其經典的手機鈴聲在2017年3月注冊成功，但此前一年，這個曾經的手機霸主徹底沒落，出售了自己的手機品牌。
恒源祥申請的是其曾經著名的廣告語“恒源祥羊羊羊”
，這個商標的狀態(tài)同樣是“駁回復審中”，但恒源祥不氣不餒，在2019年5月再一次提起了申請，目前的狀態(tài)是“等待實質審查”。當然，恒源祥還算有節(jié)制，沒有將其另一段“洗腦”廣告語，從“鼠鼠鼠”到“豬豬豬”申請一遍。
京東申請廣告旋律“京東”——被駁回
京東申請的是其現(xiàn)在仍在使用的廣告旋律“京東”
。將自己的品牌名稱“唱出來”的聲音商標還有徐福記和娃哈哈，不同的是，京東的旋律簡潔輕快，“徐福記”“娃哈哈”的旋律悠長。相同的是，三者都在廣告作用下廣為人知，但作為聲音商標都被駁回。
并不是所有的聲音商標都是短促的作品，中央人民廣播電臺那段著名的開場白由三部分組成，先是一段輕快的音樂，再是那句著名的童聲“小朋友，小喇叭開始廣播了”，最后是一段喇叭獨奏，時長40秒，因其鮮明的顯著性注冊成功。
成功注冊的還有新聞聯(lián)播那段著名的片頭曲，
令人吃驚的是，這段家喻戶曉的聲音從2016年6月申請注冊，其間竟然被駁回，經過復審后，今年1月才注冊成功。
同樣是片頭曲，20世紀?？怂构境銎返拿坎侩娪捌^，都會出現(xiàn)那段激昂的樂曲，烘托著聚光燈閃爍下的公司Logo。但在美國這段音樂或許稱得上耳熟能詳，但在中國未能注冊為商標。
申請注冊聲音商標的大戶是騰訊，
中國商標網上查詢發(fā)現(xiàn)，騰訊至今已申請
這些商標中，包括QQ和微信的多款聲音，比如QQ中加好友通過時的“咳咳”聲，好友上線時的“咚咚咚”聲，微信“搖一搖”的“咔咔咔”聲，微信發(fā)送語音消息后的“WONG”聲等。
然而，這71件商標只有一件QQ的新消息提示音“嘀嘀嘀嘀嘀”獲得了通過，
而這件商標申請時同樣被駁回，隨后騰訊向法院起訴商評委，北京市高級人民法院判決認定這段聲音具有顯著性，支持其注冊商標，這也是我國商標法領域經司法判決的首例聲音商標案件。
這些案例說明了申請聲音商標之難。
聲音商標的注冊申請本身就很少，再加上審核時又比較謹慎，因此至今獲準注冊的聲音商標數(shù)量很少。
但對聲音商標進行保護，已是國內外知識產權保護的共識?！睆堅旅犯嬖V21世紀經濟報道。
正如北京市高院在審理“嘀嘀嘀嘀嘀”案時指出的，商標法是商標注冊審查的基本法律依據(jù)，在商標注冊申請的審查過程中，無論具體商標標志是由何種要素構成，只要其符合商標法的規(guī)定，都應當采用相同的審查標準予以同等對待。
與此同時，為了平等地對待不同商標注冊需求的市場經營者、平等地保護已經獲準注冊的不同類型商標的商標權人，除非商標法有特殊規(guī)定，否則不應對聲音商標以及今后可能出現(xiàn)的其他新類型商標作出特殊對待。
可以使用，但是商標不能標注是R標，要寫上TM,意思是正在注冊受理中。
第六十三條使用注冊商標，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標明“注冊商標”或者注冊標記。
注冊標記包括和®。使用注冊標記，應當標注在商標的右上角或者右下角。
第三十二條申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標。
商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務來源，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護。
從廣義上講，商標通過對商標注冊人加以獎勵，使其獲得承認和經濟效益，而對全世界的積極和進取精神起到促進作用，商標保護還可阻止諸如假冒者之類的不正當競爭者用相似的區(qū)別性標記來推銷低劣或不同產品或服務的行為。
這一制度能使有技能、有進取心的人們在盡可能公平的條件下進行商品和服務的生產與銷售，從而促進國際貿易的發(fā)展。
商標是產品與包裝裝潢畫面的重要組成部分，設計精美、寓意深刻、新穎別致、個性突出的商標，能很好地裝飾產品和美化包裝，使消費者樂于購買。
商標注冊人的權利主要是指對注冊商標所享有的專用權，商標專用權應當包括：，我國《商標法》規(guī)定：經商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人對該注冊商標享有商標專用權，受法律保護。
1.使用權：商標注冊人有權在其注冊商標核準使用的商品和服務上使用該商標，在相關的商業(yè)活動中使用該商標。
2.獨占權：商標注冊人對其注冊商標享有排他性的獨占權利，其他任何人不得在相同或類似商品或服務上擅自使用與注冊商標相同或近似的商標。
3.許可使用權：商標注冊人有權依照法律規(guī)定，通過簽訂商標使用許可合同的形式，許可他人使用其注冊商標。
4.禁止權：對他人在相同或者類似的商品或者服務上擅自使用與其注冊商標相同或者近似的商標的行為，商標注冊人有權予以制止。
5.設立抵押權：商標注冊人有權在經營活動中以其注冊商標設立抵押。
6.投資權：商標注冊人有權根據(jù)法律規(guī)定，依照法定程序將其注冊商標作為無形資產進行投資。
7.轉讓權：商標注冊人有權通過法定程序將其注冊商標有償或者無償轉讓給他人。
8.繼承權：商標作為無形財產，可以依照財產繼承順序由其合法繼承人繼承。
參考資料：西寧市市場監(jiān)督管理局-商標法
1、李佳琦所說的原聲商標，屬于中國《商標法》中的“聲音商標”，并非新鮮事物。2014年5月1日起實施的新《商標法》，將聲音要素納入商標注冊申請范圍。只不過因為聲音商標的通過率低，公眾視野中較為少見。
2、有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自新《商標法》施行以來，全國共有546件聲音商標申請注冊，但僅15個注冊成功。比如，我們熟悉的騰訊QQ“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音也曾因缺乏顯著性被駁回，在企業(yè)堅持4年多時間后，終于成功注冊。而“Hello，酷狗”的聲音商標也是經過多年復審才注冊成功。
3、由此可見，一件聲音商標的注冊并不簡單。正如知識產權專家在李佳琦直播間所說，商標的核心是區(qū)別商品和服務來源，通俗講就是具有識別性，只要能夠將自然人、法人或者其他組織的商品，與他人的商品區(qū)別開的標志，聲音也可作為商標申請注冊。
4、雖然李佳琦的那句“oh my god，買它！買它！”是一句常規(guī)用語，但因為李佳琦的表達、語音、語調，使這一個詞而不是提供的服務本身，也可能使這個句子是不同于其他的聲音，在長期使用和循環(huán)之后，也的確容易讓人聯(lián)想到李佳琦提供的服務，在一定程度上要區(qū)分商品的來源。
5、在普遍重視知識產權的今天，更多的新型商標有望成功注冊，商標作為商家最重要的無形資產，受到了人們的高度重視，事實上，無論李佳琦的這句原聲能否注冊成功，他在申請注冊時的知識產權意識也是值得稱贊的。
6、參考資料：人民網-李佳琦為“OMG買它”申請聲音商標，可行嗎？
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