商標法案例-商標法關(guān)于商標侵權(quán)的規(guī)定

2024-05-12 20:13:00

大家好,今天小編來為大家解答以下的問題，關(guān)于商標法案例，商標法關(guān)于商標侵權(quán)的規(guī)定這個很多人還不知道，現(xiàn)在讓我們一起來看看吧！

一、商標權(quán)案例

1、我國商標法的保護原則是注冊在先，對于使用在先的商標權(quán)利的例外保護是有限制的，只針對馳名商標、和他人搶注的有一定知名度的商標。因此乙廠可以向工商局提出侵權(quán)查處要求，投訴甲侵犯其注冊商標專有權(quán)。

2、若甲無相應(yīng)證據(jù)，則甲將被判定侵權(quán)，侵權(quán)日自1990年3月起。

3、作為甲方可以繼續(xù)使用，采取的法律手段為：向國家商標局評審委員會提出爭議申請，以自己使用在先，乙惡意搶注為由，但需提供相應(yīng)證據(jù)，但甲必須在1995年3月前提出申請。同時向工商局說明此情況，要求等待另案結(jié)果。

二、商標搶注的案例解析

隨著電視劇《劉老根》的熱播，許多企業(yè)和個人看好“劉老根”的品牌知名度，紛紛著手搶注“劉老根”商標，市場上出現(xiàn)了許多“劉老根”牌的商品：啤酒、醬油、辣醬……就連“藥匣子”也被注冊為農(nóng)藥類商標。

據(jù)了解，在《劉老根》剛播完的時候，就有人開始注冊了，但是不多，真正掀起注冊熱潮的是在《劉老根續(xù)集》播出后，也就是2003年春節(jié)前后，這時候，一種叫“劉老根咸菜”的產(chǎn)品已經(jīng)在電視上做出了廣告。而且，趙本山本人也開始關(guān)注此事，并且迅速行動，派助手趙剛到北京進行“劉老根”商標的注冊，基本上是“把能注冊上的全注冊上。”趙剛對餐飲、文化、食品類的商標進行了“批量”注冊申請，但最終能不能注冊下來，還要等一段時間。不過，趙剛認為，《劉老根》電視劇是和“劉老根”聯(lián)系在一起的，趙本山享有“劉老根”商標的注冊申請權(quán)。

“劉老根”商標搶注震動商界引起各方關(guān)注

《劉老根》電視視劇熱播一年多來，除了其劇情已經(jīng)成為中小企業(yè)主們“回憶反思”的教科書外，“劉老根”商標搶注也成為商界津津樂道的話題。這一現(xiàn)象使更多的人們對產(chǎn)品形象、產(chǎn)品品牌有了更深的思考。

眾多商界人士認為，商家搶注“劉老根”反映出商界對品牌的意識已經(jīng)提高到了相當?shù)母叨取?/p>

對這一下現(xiàn)象，沈陽羽陽環(huán)保設(shè)備有限公司經(jīng)理王宇琦女士說：為什么大家都搶注‘劉老根’?因為現(xiàn)在的產(chǎn)品太多了，但是在產(chǎn)品供大于求的市場形勢下，消費者接受的不是產(chǎn)品，而是品牌，產(chǎn)品只等于庫存，而品牌才代表市場，沒有好的品牌幾乎就是市場中的失敗者?！?/p>

而另外一位在某跨國公司做高級營銷主管的蔡先生說：“‘劉老根’在農(nóng)產(chǎn)品里注冊的最多，一方面反映出注冊人的理性，另一方面，也反映出農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌的現(xiàn)實。在沒有高投入去打造品牌形象的時候，想辦法嫁接到‘劉老根’這個深入人心的藝術(shù)形象上，確實是個高妙的選擇，選擇一個定位準確的品牌就是成功?！?/p>

現(xiàn)在已經(jīng)不僅是“劉老根”的商標搶注熱，《劉老根》劇中的其他人名、地名也成為許多商家搶注的對象。日前，國家商標總局的有關(guān)負責人預(yù)測，下一階段“龍泉山莊”有可能成為申請注冊的熱點。據(jù)國家商標總局綜合處李處長介紹，目前“劉老根”這個商標已被用于咖啡、化肥、啤酒、醬油、辣醬等諸多商品，連“藥匣子”也成了一個較熱門的注冊商標。如果不出意外，下一階段申請注冊“龍泉山莊”商標會成為商家又一個競爭熱點。

目前全國究竟有多少家企業(yè)申請注冊了“劉老根”商標？申請“劉老根”商標是否一定代表著商機？據(jù)國家商標總局綜合處的劉處長介紹：具體有多少人申請注冊了《劉老報》商標，目前尚無明確統(tǒng)計，不過全國共有150多家商標事務(wù)所，再加上直接到國家商標總局申請的，保守估算，全國申請注冊“劉老根”這個商標的也有500個以上。劉處長還向記者介紹，就目前各地注冊“劉老根”商標的企業(yè)和個人來看，其主要目的有三：一是盡快注冊取得商標使用權(quán)，盡快將其投入并有所產(chǎn)出，這部分主體主要是那些有經(jīng)濟實力和技術(shù)資源的企業(yè)和個人；二是為產(chǎn)品生產(chǎn)做好資源儲備，待條件和時機成熟后再投入使用，這部分主要是那些具備一定資金和技術(shù)條件，但不能及時生產(chǎn)的企業(yè)和個人；三是只是單純投資，以備在適當時機轉(zhuǎn)讓商標，以獲取商標轉(zhuǎn)讓費，這部分主體主要是那些不具備生產(chǎn)條件的企業(yè)和個人。目前，第三種情況申請注冊“劉老根”商標的比較多，也就是單純投資，準備轉(zhuǎn)讓。這方面有一個最成功的例子：哈爾濱市聯(lián)眾經(jīng)營策劃有限公司僅用2000多元費用注冊“劉老根”商標，被肇東一家企業(yè)看中，要出資200萬元購買“劉老根”注冊商標，哈爾濱這家公司嫌開價少沒有賣。

遼寧省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局質(zhì)量處處長姜洋海用“名牌效應(yīng)”這個經(jīng)濟名詞，對搶注“劉老根”商標熱潮現(xiàn)象進行了概括。姜洋海處長說，自上個世紀90年代中期開始，我國名牌戰(zhàn)略開始啟動，企業(yè)的市場意識、競爭意識、品牌意識開始增強，山東、四川、黑龍江等省開始實施名牌產(chǎn)品戰(zhàn)略。舉個例子，江蘇省的常熟市是一個占地面積很小的縣級市，而該市的波司登羽絨服、雪中飛羽絨服、夢蘭床上用品、孤神電冰柜、白雪電冰柜等5種產(chǎn)品均是全國名牌，名牌數(shù)量占了江蘇全省的一半，居國內(nèi)縣級市之首。而省級以上名牌產(chǎn)品實現(xiàn)利稅和利潤總額，分別占全市的34%和41.6%，名牌經(jīng)濟的帶動作用是十分明顯的。商家在激烈的市場競爭中逐漸發(fā)現(xiàn)和領(lǐng)悟：名牌是經(jīng)濟的旗幟。實踐也證明，名牌經(jīng)濟的形成、發(fā)展，對一個地區(qū)乃至一個國家的經(jīng)濟及社會發(fā)展將產(chǎn)生不可低估的推動作用和巨大影響。

眾商家紛紛搶注“劉老根”商標，導(dǎo)致趙本山本人在注冊商標時陷入被動，這確實給大眾上了一堂通俗生動的“商標知識”培訓(xùn)課。本來，劉老根是遼沈演員在遼沈地區(qū)打造的品牌，應(yīng)該是遼沈地區(qū)注冊的“劉老根”商標最多，但實際上恰恰相反，“劉老根”商標絕大部分是被南方一些企業(yè)搶注。這不能不說是遼沈企業(yè)的悲哀，《時代商報》、《遼寧經(jīng)濟日報》等遼沈媒體紛紛對此現(xiàn)象在報上展開討論。有人說：如果趙本山的商標意識再強一些的話，可能不管怎么忙，在《劉老根》播出時也會忙里偷閑把一系列的“劉老根”商標給注冊了。

對企業(yè)來說，商標是企業(yè)的第一筆財富。沈陽雙喜壓力鍋廠在上世紀五六十年代曾經(jīng)是紅極一時的品牌，但是由于當時企業(yè)對商標意識的淡薄，沒有及時注冊，被南方的一家企業(yè)進行了搶注，雙方為此結(jié)結(jié)實實的打了一場商標官司。沈陽著名的“宋家餛飩館”是宋聲明先生一手創(chuàng)立的，但是因為沒有及時注冊，“宋家餛飩”這個商標卻落到了別人手里。最后，宋聲明先生不得不在“宋家餛飩”前面加上了自己的名字——“宋聲明”，從而把商標注冊為“宋聲明宋家餛飩”。而老邊餃子、李連貴薰肉大餅、小土豆等這些陽市知名品牌，無不經(jīng)歷過商標被侵權(quán)、被搶注的風(fēng)雨波折。

沈陽當?shù)氐钠髽I(yè)界人士對此深有感觸，在接受媒體記者采訪時紛紛發(fā)表感想。沈陽市小土豆餐飲有限公司的副總經(jīng)理李長銘說：“商標是企業(yè)的第一筆財富，過去我們商家都比較注重質(zhì)量和服務(wù)，但是現(xiàn)在，我們應(yīng)該意識到，品牌才是企業(yè)的核心，依靠品牌進行擴張是最有效的途徑，品牌是企業(yè)價值的延伸，夸大點說，品牌就是企業(yè)的生命。但是這一切都是依靠商標來實現(xiàn)的。”

據(jù)了解，海爾集團在海爾產(chǎn)品剛剛打開市場之際，就在商標局將—系列的產(chǎn)品種類都進行了“海爾”商標的注冊，這應(yīng)該值得很多商家學(xué)習(xí)。

一些企業(yè)家更是從更高的高度進行反思：與這些熟諳市場經(jīng)濟規(guī)律的商業(yè)運作手段相比，我們卻陷入了一個反向的尷尬境地，那就是：我們已經(jīng)有了很多像趙本山這樣的名牌，卻困坐愁城，無法把它變成實實在在的財富。在這一點上，無論是當年的“金牌不是名牌”還是今天的“名牌不是金牌”，其實都直指我們東北文化中商業(yè)精神的脆弱與缺失。

搶注熱潮中的另一種聲音：搶注“名牌”不應(yīng)盲從

遼寧省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局質(zhì)量處姜處長認為，搶注“劉老根”商標的熱潮在一定程度上體現(xiàn)了人們品牌意識的增強，但同時也想提醒商家，搶注“名牌”不應(yīng)盲從。品牌是有其特定領(lǐng)域性的，不能隨意延伸。試想，把一個油漆涂料的品牌使用在礦泉水上，即使這個涂料的牌子再響，也不會有太好的市場。質(zhì)量是名牌取勝的原因和重要基礎(chǔ)，質(zhì)量不過關(guān)，百姓不認可，名牌也照樣會被市場淘汰。所以搶注“劉老根”的成功只是“萬里長征走完了第一步”，注重產(chǎn)品質(zhì)量和積極完善商品自身才是取得勝利的硬道理。

沈陽杰瑞咨詢管理有限公司劉東海說：“盲目跟風(fēng)很難打造成功的品牌，在這方面要理性為好?！彼J為，在這個“過度傳播”的社會里，一方面要抓住任何機會打造品牌，另一方面則要注意不能盲目跟風(fēng)?！捌放剖莻€性化、有連帶性的，如果在市場有十個不同種類的商品都叫‘劉老根’的話，這十個都好不到哪去，因為一個出了問題，整體都得遭殃。

國家商標總局綜合處劉處長說：“根據(jù)我們掌握的情況，目前有大量的‘劉老根’商標申請了不用，想用的單位又不能再注冊，造成了浪費?！薄吧暾堊陨虡俗钌僖惨?000多元費用，許多企業(yè)注冊了沒用，只是想有朝一日高價轉(zhuǎn)讓出去?？墒?，轉(zhuǎn)讓成功的可能性微乎其微，這樣實際上是一種資源浪費。因此我提醒廣大商家，不要盲目注冊‘劉老根’。商標其實只是個無形資產(chǎn)，它如果剝離了‘實體經(jīng)濟’，其結(jié)果往往是除了引來關(guān)注，并沒有使企業(yè)利潤實實在在地增長。類似的是商標‘傍名牌’現(xiàn)象并不可取。注冊—個和名牌產(chǎn)品差不多的商標，當然可以獲得介入市場的良機，但是，如果沒有企業(yè)的創(chuàng)新、產(chǎn)品和服務(wù)為支撐，‘傍名牌’的結(jié)果非但可能搬起石頭砸自己的腳，還有可能引來糾紛和爭議?！?/p>

經(jīng)濟學(xué)家點評“劉老根”商標大戰(zhàn)

對于這場硝煙尚未散去的商標搶注大戰(zhàn)，經(jīng)濟學(xué)家是怎么看的呢？“能夠有意識地搶注‘劉老根’商標，從經(jīng)濟的角度看是一件好事！”遼寧省社會科學(xué)院教授、遼寧省情研究所所長梁啟東如是說。梁啟東所長認為，有眾多企業(yè)搶注“劉老根”這個商標，首先反映了企業(yè)的商標意識比以前有了加強?！霸S多人認為‘搶注’是個貶義詞，在我看來，它應(yīng)該是個中性詞，它體現(xiàn)了僅僅是一種競爭，本身不具有褒貶色彩?！绷核L認為，趙本山之所以失去了許多“劉老根”商標的擁有權(quán)，其實是他自己缺乏商業(yè)敏感性，是自身失誤造成的，怨不得別人，“許多企業(yè)的經(jīng)理人和趙本山一樣，往往會把最顯而易見的無形資產(chǎn)失掉，這其實是很沉痛的經(jīng)驗教訓(xùn)?！?/p>

梁啟東所長說，市場經(jīng)濟逐漸加強，不但帶動了企業(yè)重視商標的注冊和保護，連個人也開始介入商標的投資?！斑@里可以講一個例子，‘小康社會’這個詞經(jīng)黨的十六大提出后，一個姓周的農(nóng)民將其注冊為商標，不但具有時代意義，而且還有其他商標所不能達到的知名度。現(xiàn)在有人出價10萬讓他轉(zhuǎn)讓‘小康社會’的酒類商標，被他謝絕。”正是在這種‘商標熱’的社會經(jīng)濟氛圍帶動下，才使‘劉老根’商標注冊火爆?！绷簡|所長認為，以往我們國家處在短缺經(jīng)濟時代，而現(xiàn)在則是處在過剩經(jīng)濟時代，這個時代的特征是用戶制定規(guī)則。而現(xiàn)在用戶的要求就是，一個商家不光要有好的產(chǎn)品，還要有好的品牌?！霸谑袌龈偁幖ち业慕裉?，擁有一個知名的商標，對任何的企業(yè)都具有重要的戰(zhàn)略意義，一個知名的商標，體現(xiàn)了企業(yè)的質(zhì)量、服務(wù)、規(guī)模和效益，也集中體現(xiàn)了社會消費者的需求、認可、投入和期待，當今一個馳名的商標，就是一種巨大的無形資產(chǎn)，使企業(yè)在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位和增強競爭力”

“劉老根”為何如此受商家青睞。

商家青睞“劉老根”的原因可能各種各樣，但有一點相同的是，他們都無一例外地看中了“劉老根”所能帶來的巨大商業(yè)價值。就“劉老根”品牌到底能值多少錢，記者采訪了幾家無形資產(chǎn)評估事務(wù)所。沈陽維實信資產(chǎn)評估有限公司評估部王女士說，“劉老根”品牌其實就是一個很典型的無形資產(chǎn)。但目前國內(nèi)的品牌評定都是以產(chǎn)品為主，而涉及到個人的品牌價值卻是沒有定論的。

中國的明星品牌排名會是怎樣的?還沒有人知道。但文娛圈里一個公認的事實是：還沒發(fā)現(xiàn)目前哪個國內(nèi)明星大腕能夠火過趙本山的。

專業(yè)人士指出，品牌作為一種資產(chǎn)，其價值衡量和構(gòu)成有五個方面。一是品牌作為一種資產(chǎn)，其價值衡量和構(gòu)成有五個方面：一是該品牌名稱可以給價格帶來多少的額外價值；二是品牌名稱對顧客的選擇喜好會產(chǎn)生多大的影響；三是品牌被取代要付出的代價；四是取決于該品牌的股票價格；最后，則著重于該品牌創(chuàng)造利潤的能力大小。品牌的價值是由多方面的因素構(gòu)成的，所以，衡量其標準的手段也會有多種多樣。

沈陽華橫資產(chǎn)評估事務(wù)所張先生說，無形資產(chǎn)評估的程序其實是很復(fù)雜的。對“劉老根”這樣的新生品牌，暫時無法評估其價值。像可口可樂這樣享譽百年的國際大品牌，也是經(jīng)歷了幾十年的積淀之后才會做這樣的評估的。不過，如果劉老根真的估價的話，因為無從計算全國到底有多少生產(chǎn)“劉老根”產(chǎn)品的廠家以及產(chǎn)品銷售和廣告投入等情況，大概估算一下，“劉老根”的品牌價值應(yīng)該在1000萬元之上。

不少專家學(xué)者都談到，劉老根形象如果進入電影、音像、商業(yè)體育、流行服飾、卡通漫畫這些領(lǐng)域，都有利潤上億元甚至幾十億、上百億的巨大規(guī)模。但正是這種兼有文化和經(jīng)濟兩種性能的特殊品格，使得商業(yè)文化比起傳統(tǒng)的文化形式，就更容易進入普通大眾的日常生活，這不能不說商業(yè)文化對人的生活方式、價值觀念，以及社會結(jié)構(gòu)、意識形態(tài)都產(chǎn)生巨大的影響。趙本山讓鐵嶺在全國家喻戶曉，這就是商業(yè)文化的魅力所在。

遼寧省社會科學(xué)院經(jīng)濟所趙礬老師說：“劉老根”這個藝術(shù)形象現(xiàn)在已經(jīng)家喻戶曉，無論是在文化界還是在人們的日常生活中都享有非常大的知名度。對商家來說，一旦擁有了“劉老根”這個品牌，就意味著有了打開市場的金鑰匙?？梢哉f，趙本山的電視劇為“劉老根”產(chǎn)品迅速打開市場提供了一條捷徑?！皠⒗细边@個人物形象在全國觀眾心目中贏得了很高的知名度和信任度，正在成長為一種商業(yè)信譽，趙本山和“劉老根”正成為東北商業(yè)文化的領(lǐng)頭羊。