2022年9月6日，北京市高級(jí)人民法院做出二審判決，撤銷北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院一審判決以及國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的無(wú)效宣告裁定，認(rèn)定“bilibili”商標(biāo)在相關(guān)服務(wù)上構(gòu)成馳名商標(biāo)，并對(duì)晉江健德食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“健德公司”）搶注的“嗶哩嗶哩 BILIBILI”商標(biāo)予以無(wú)效宣告。

基本案情

2009年6月，上?；秒娦畔⒖萍加邢薰荆ê?jiǎn)稱“幻電公司”）創(chuàng)立B站，原名“Mikufans”，2010年1月更名為“bilibili”。2014年9月17日，幻電公司申請(qǐng)“bilibili”商標(biāo)注冊(cè)（下稱“引證商標(biāo)”），于2015年10月28日注冊(cè)公告，商標(biāo)核定使用在第41類服務(wù)類別上，具體包括：培訓(xùn)；提供在線電子出版物（非下載）；廣播和電視節(jié)目制作；除廣告片外的影片制作；在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上提供在線游戲等。

四季自造（廈門）文化傳播有限公司（簡(jiǎn)稱四季公司）于2017年9月6日申請(qǐng)注冊(cè)“嗶哩嗶哩BILIBILI”商標(biāo)（下稱“訴爭(zhēng)商標(biāo)”），于2019年1月7日注冊(cè)公告，后于2020年12月6日將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓予健德公司，該商標(biāo)核定使用在第30類商品上，具體包括：天然增甜劑；烹飪用葡萄糖；白糖；冰糖；烹飪用低聚糖。

2020年10月27日，幻電公司對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)提起無(wú)效宣告請(qǐng)求，未獲支持。

幻電公司（B站）不服，并向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，經(jīng)開庭審理北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為，B站提交的在案證據(jù)均不足以證明引證商標(biāo)在其核定使用的培訓(xùn)等服務(wù)上具有較高的知名度，不符合馳名商標(biāo)認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)。

隨后，B站提出上訴，認(rèn)為：（1）原審判決對(duì)在案證據(jù)進(jìn)行孤立、機(jī)械、刻板化的認(rèn)定，顯屬不當(dāng)，與最高人民法院在相關(guān)案件中確立的“綜合全案考量”的指導(dǎo)原則相違背；（2）在案證據(jù)足以證明引證商標(biāo)為馳名商標(biāo)；（3）原審判決未能全面考量商標(biāo)法第十三條第三款的相關(guān)因素，以及各因素之間的關(guān)聯(lián)與影響，法律適用錯(cuò)誤。二審中，B站補(bǔ)充提交了大量的證據(jù)，包括B站的財(cái)報(bào)、業(yè)績(jī)報(bào)告、權(quán)威媒體報(bào)道、動(dòng)漫/電影/紀(jì)錄片等制作合同及相關(guān)視頻播放量、“bilibili”的檢索結(jié)果等。

2022年9月，北京市高級(jí)人民法院開庭審理后做出判決，認(rèn)定“bilibili”構(gòu)成馳名商標(biāo)，健德公司“嗶哩嗶哩 BILIBILI”商標(biāo)的注冊(cè)違反了2014年商標(biāo)法第十三條第三款規(guī)定，應(yīng)予宣告無(wú)效。

《評(píng)析》

本案涉及全國(guó)知名互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)核心商標(biāo)的保護(hù)，爭(zhēng)議核心圍繞馳名商標(biāo)的認(rèn)定與跨類保護(hù)這一極具爭(zhēng)議的疑難問題，同時(shí)還涉及惡意搶注商標(biāo)的認(rèn)定等復(fù)雜事項(xiàng)。北京市高級(jí)人民法院對(duì)該案的裁判極具典型意義，對(duì)于類似案件的處理和我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)秩序的維護(hù)、公平市場(chǎng)環(huán)境的營(yíng)造都將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

l 綜合考量，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)馳名商標(biāo)進(jìn)行合理認(rèn)定

北京市高級(jí)人民法院認(rèn)為，B站作為在線視頻分享網(wǎng)站，用戶數(shù)量龐大，活躍用戶數(shù)量多，曾被評(píng)為十大受歡迎的應(yīng)用等。B站不僅向用戶提供數(shù)量眾多高質(zhì)量的多動(dòng)漫作品、紀(jì)錄片、電影、電視劇等，同時(shí)也制作動(dòng)漫作品、綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片等，相關(guān)視頻的播放量大，自2010年推出“拜年祭”節(jié)目在訴爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)日之前累計(jì)播放量大，諸多媒體進(jìn)行了報(bào)道。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)具有傳播速度快、傳播范圍廣、內(nèi)容靈活豐富等特點(diǎn)，“bilibili”商標(biāo)作為B站商業(yè)標(biāo)識(shí)，經(jīng)過持續(xù)使用和廣泛宣傳推廣，在訴爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)日之前，在“提供在線電子出版物（非下載）；廣播和電視節(jié)目制作”服務(wù)上為相關(guān)公眾廣為知曉，構(gòu)成馳名商標(biāo)。

l 依法整治商標(biāo)惡意搶注等擾亂商標(biāo)注冊(cè)秩序的違法行為

北京市高級(jí)人民法院認(rèn)為，訴爭(zhēng)商標(biāo)由中文“嗶哩哩嗶哩”、字母“BILIBILI”構(gòu)成，其包含“bilibili”，兩者在文字構(gòu)成、含義等方面相近，相關(guān)公眾多將“bilibili”與中文“嗶哩嗶哩”相對(duì)應(yīng)，故訴爭(zhēng)商標(biāo)構(gòu)成對(duì)引證商標(biāo)的復(fù)制、摹仿、翻譯。并且，雖然訴爭(zhēng)商標(biāo)核定使用的商品與引證商標(biāo)據(jù)以馳名的服務(wù)不屬于類似商品和服務(wù)，但在消費(fèi)群體、銷售渠道、宣傳方式等方面存在較大交叉重合。訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)和使用，易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為與引證商標(biāo)具有相當(dāng)程度的聯(lián)系，減弱了引證商標(biāo)的顯著性，不正當(dāng)利用引證商標(biāo)的市場(chǎng)聲譽(yù)，致使幻電公司的利益可能受到損害。因此訴爭(zhēng)商標(biāo)違反了商標(biāo)法規(guī)定，應(yīng)予宣告無(wú)效。

l 塑造誠(chéng)實(shí)信用的市場(chǎng)環(huán)境和公平有序的市場(chǎng)秩序

誠(chéng)實(shí)信用原則是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的基本道德準(zhǔn)則，申請(qǐng)注冊(cè)和使用商標(biāo)亦應(yīng)當(dāng)遵循該原則。對(duì)于企業(yè)而言，一方面，在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)應(yīng)當(dāng)注意合理避讓他人在先商標(biāo)，而不是惡意攀附他人商標(biāo)的知名度和良好商譽(yù)，否則其商標(biāo)即便核準(zhǔn)注冊(cè)，后續(xù)亦可能面臨宣告無(wú)效的風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中要具備商標(biāo)品牌意識(shí)，注重自身商標(biāo)商譽(yù)的保護(hù)，通過誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)培育馳名商標(biāo)，形成品牌效應(yīng)，不斷提高自身知名度和核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)商標(biāo)保護(hù)的高度重視，是品牌發(fā)展中的重要一環(huán)。本案的判決對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馳名商標(biāo)的認(rèn)定提出了新的裁判價(jià)值理念，營(yíng)造了尊重知識(shí)價(jià)值、崇尚創(chuàng)新、誠(chéng)信守法的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)理念，將有利于推動(dòng)塑造誠(chéng)實(shí)信用的市場(chǎng)環(huán)境和市場(chǎng)秩序