據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計，2020年全年，化妝品類零售額高達3400億元，在全年社會消費品零售總額呈負增長的情況下，化妝品類仍在當年實現(xiàn)了9.5%的同比增長，基本頂住了新冠疫情的沖擊。2021年，在全國消費大幅回暖的背景下，1-6月化妝品類零售總額已達1917億元，同比增長了26.6%。預計2021年全年化妝品類零售總額將實現(xiàn)可觀的同比增長。化妝品零售總額不斷增長的另一面是化妝品品牌所呈現(xiàn)出的百花齊放的競爭格局，而企業(yè)對品牌商標的新申請很大程度上也印證了化妝品品牌的增長格局。因此，本文選取了“0306化妝品群組商標申請量TOP30企業(yè)及其商標申請情況”“部分化妝品知名企業(yè)商標申請情況”等角度，試圖從面上整體分析化妝品行業(yè)知名品牌2021年上半年的商標申請情況，并選取具有行業(yè)代表性的化妝品企業(yè)“花西子公司”為點，深入分析其商標布局特點，以期從商標申請量及商標申請布局特點兩個方面描摹和展現(xiàn)化妝品品牌的發(fā)展和競爭側影。全文分為上下兩篇，下篇《美妝品牌再發(fā)力，花西子2021年上半年商標布局分析》將重點分析“花西子公司”的2021年上半年商標整體布局情況。

以下為下篇的內容：

一、概述

“花西子”是浙江宜格企業(yè)管理集團有限公司旗下品牌，成立于2017年。2018年，花西子實現(xiàn)全網(wǎng)年銷售額4319萬；2019年，花西子全網(wǎng)年銷售額達11.3億元，進入天貓彩妝TOP10排行榜；2020年，僅“618”期間，花西子就收獲超1.9億的銷售額，同年天貓雙11期間，其銷售額位列天貓彩妝類目排行榜第2名，是2019年雙11的2.59倍。作為以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”為理念的國貨彩妝品牌，花西子僅用了三年的時間便成功躋身國貨美妝頭部品牌。

在銷售額上表現(xiàn)不俗的花西子，其商標布局策略，依舊不乏亮眼之處。從商標申請量來看，花西子公司在品牌上市的2017年便已開始進行商標注冊申請，且商標申請量呈逐年增長的趨勢，近兩年的商標申請量更是迅速上漲，僅2021年上半年的商標申請量便已超過其2020年全年的商標申請量。